Google Ads on yksi tehokkaimmista ja laajimmin käytetyistä digimarkkinointityökaluista, joka tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa potentiaalisia asiakkaita nopeasti ja kohdennetusti. Tässä blogitekstissä käymme läpi Google Ads -mainonnan perusteet, jotta voit aloittaa oman mainoskampanjasi menestyksekkäästi.
Google Ads (aikaisemmin Google AdWords) on Googlen kehittämä mainosalusta, joka mahdollistaa maksettujen mainosten näyttämisen Googlen hakutuloksissa, YouTube-videoiden yhteydessä, Google Display Networkissa ja kumppanisivustoilla. Google Ads tarjoaa useita mainosmuotoja, kuten tekstimainoksia, display-mainoksia, videomainoksia ja sovellusmainoksia, joilla voit tavoittaa laajan yleisön eri kanavissa.
Miten Google ads toimii?
Google Ads toimii huutokauppamallin perusteella, jossa mainostajat kilpailevat mainostilasta tarjouksillaan. Huutokaupassa otetaan huomioon useita tekijöitä, kuten tarjottu hinta, mainoksen laatupisteet ja mainoksen relevanssi hakutermiin nähden. Kun käyttäjä suorittaa haun Googlessa, Google Ads -järjestelmä päättää, mitkä mainokset näytetään ja missä järjestyksessä.
Kuva Google Adsista.
Klikkaus tarkoittaa käytännössä sitä, että käyttäjä on nähnyt mainoksen ja päättänyt siirtyä sen kautta mainoksessa laskeutumissivulle. Klikkausten määrä on yksi tärkeimmistä tavoista mitata mainoksen tehokkuutta, sillä se osoittaa suoraan käyttäjien kiinnostusta mainokseen.
Jos klikkauksia on vähän suhteessa siihen kuinka monta kertaa mainosta on nähty, on syytä optimoida mainoksen sisältöä.
Jos klikkauksia on paljon suhteessa konversioihin, on kohdennuksessa tai sivuston sisällössä, johon mainos vie vikaa.
Google Ads -impressiot ovat mittari, joka kuvaa sitä, kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille. Jokainen kerta, kun mainos ilmestyy käyttäjän näytölle, sitä kutsutaan impressioksi. Impressiot tarjoavat tietoa mainoksen näkyvyydestä ja siitä, kuinka laajalle yleisölle mainos näkyy.
Mitä impressioista voidaan tulkita?
Näkyvyys: Suuri määrä impressioita tarkoittaa, että mainos näkyy usein hakutuloksissa tai verkkosivustoilla. Tämä voi olla merkki siitä, että mainoksesi on hyvin kohdennettu ja relevantti kohderyhmällesi.
Brändin tunnettavuus: Impressiot auttavat lisäämään brändisi tunnettavuutta. Vaikka käyttäjät eivät aina klikkaa mainosta, pelkästä mainoksen näkemisestä yrityksesi voi jäädä mieleen.
Mainoksen tehokkuus: Seuraamalla impressioiden määrää voit arvioida mainoksen tehokkuutta. Jos impressioita on paljon, mutta klikkauksia tai konversioita on vähän, saattaa olla tarpeen optimoida mainoksen/laskeutumissivun sisältöä tai kohdennusta.
Kilpailutilanne: Impressiot voivat antaa viitteitä myös kilpailutilanteesta. Jos impressioiden määrä laskee äkillisesti, se voi olla merkki siitä, että kilpailijasi ovat tehneet muutoksia omiin mainoskampanjoihinsa, jotka vaikuttavat sinunkin näkyvyyteesi.
Nämä ovat sivustollasi tapahtuvia tärkeitä tapahtumia kuten verkkokauppaosto, yhteydenotto tai muu vastaava. Jos konversioita on vähän suhteessa klikkauksiin on luultavasti sivustolla tai kohdennuksessa vikaa. Mitä vähemmän konversioita on suhteessa klikkauksiin sitä enemmän mainonta maksaa. Komversioprosentti on usein alakohtaista.
Avainsanojen merkitys
Yksi Google Ads -kampanjan keskeisimmistä osa-alueista on avainsanojen valinta. Avainsanat ovat sanoja tai lauseita, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään tuotteita tai palveluita. On tärkeää valita relevantit ja tehokkaat avainsanat, jotta mainoksesi näkyvät oikeille ihmisille oikeaan aikaan. Voit hyödyntää Googlen avainsanatyökalua avainsanojen tutkimiseen ja valintaan.
Mainosten optimointi
Mainosten optimointi on tärkeä osa menestyksekästä Google Ads -kampanjaa. Hyvä mainos on selkeä, houkutteleva ja sisältää vahvan toimintakehotteen (CTA). Lisäksi mainoksen laskeutumissivun tulee olla relevantti ja käyttäjäystävällinen. Voit parantaa mainostesi suorituskykyä A/B-testauksen avulla, jolloin vertailet eri mainosversioita ja valitset parhaiten toimivan.
Budjetointi ja hintatarjoukset
Google Ads tarjoaa joustavia budjetointivaihtoehtoja, joiden avulla voit hallita mainoskulujasi tehokkaasti. Voit määrittää päiväbudjetin, joka rajoittaa päivittäisiä mainoskuluja, sekä hintatarjoukset, jotka määrittävät maksimisumman, jonka olet valmis maksamaan klikkausta kohden. Budjetointistrategian valinnassa kannattaa ottaa huomioon kampanjan tavoitteet ja mainoksen kustannustehokkuus.
Tulosten mittaaminen ja analysointi
Google Ads tarjoaa laajan valikoiman analytiikkatyökaluja, joiden avulla voit seurata kampanjasi suorituskykyä ja tehdä tarvittavia optimointeja. Voit mitata esimerkiksi mainostesi näyttökertoja, klikkausmääriä, konversioita ja kustannuksia. Analysoimalla tuloksia voit tunnistaa toimivat strategiat ja parantaa kampanjasi tehokkuutta jatkuvasti.
Miten Päästä Alkuun Google Adsissa
Luo Google Ads -tili: Aloita luomalla Google Ads -tili osoitteessa Google Ads. Tämä on kohtuullisen nopea prosessi ja usein Googlella on myös tarjouksia.
Määritä kampanjasi tavoitteet: Ennen kuin aloitat kampanjan luomisen, määritä tavoitteesi. Haluatko lisätä myyntiä, kasvattaa verkkosivuston liikennettä vai lisätä brändin tunnettuutta? Tavoitteesi määrittävät kampanjasi rakenteen ja mainosmuodot.
Valitse avainsanat: Avainsanojen valinta on kriittinen osa Google Ads -kampanjaa. Valitse avainsanat, jotka liittyvät tiiviisti liiketoimintaasi ja joita kohdeyleisösi todennäköisesti käyttää hakupyyntöjään tehdessä.
Luo mainokset: Luo houkuttelevia ja informatiivisia mainoksia, jotka herättävät käyttäjien huomion. Käytä selkeää ja ytimekästä kieltä, ja sisällytä toimintakutsu (CTA), joka ohjaa käyttäjiä ottamaan seuraavan askeleen.
Aseta budjetti: Määritä päivittäinen tai kuukausittainen budjetti kampanjallesi. Google Ads tarjoaa joustavat budjetointimahdollisuudet, joten voit asettaa budjetin, joka sopii yrityksesi tarpeisiin.
Seuraa ja optimoi: Seuraa kampanjasi suorituskykyä Google Adsin raportointityökaluilla ja tee tarvittavia muutoksia parantaaksesi tuloksia. A/B-testaus on erinomainen tapa selvittää, mitkä mainosversiot ja kohderyhmät toimivat parhaiten.
Google mainonnan peruskampanjarkanenne
Ylhäällä peruskamppanja rakenne. Kamppanjoita, mainosryhmiä ja mainoksia voi olla useita.
Kampanjaosiossa määritetään mainonnan kohderyhmä, esim. hakutulokset tai youtube
Mainosryhmissä määritetään esimerkiksi avainsanat eri tuotteille. Mainosryhmä 1 voisi olla esimerkiksi t-paidat ja mainosryhmä 2 vaikka hupparit
Itse mainoksissa sitten määritetään tekstit, kuvat, linkit sivuille johon mainos ohjaa ja muut elementit, jotka näkyvät asiakkaille. Suositus on pyörittää useampia mainoksia samaan aikaan esim. eri teksteillä tai vaikka linkeillä, jotta tiedetään minkälainen mainos toimii hyvin
